Buscar a sustentabilidade de qualquer empreendimento é algo que deve ocupar, em maior ou menos intensidade, os pensamentos de todo empresário. O empreendimento deve manter-se viável ao longo do tempo buscando utilizar de forma coerente e racional os insumos de que necessita para sua produção.

A lucratividade decorre de uma série de cuidados que permeiam toda a organização. Desde o planejamento estratégico da diretoria até a execução das tarefas rotineiras, todos devem levar em conta o objetivo da lucratividade como forma de permanência no mercado mantendo, assim, a empresa como geradora de riqueza e renda para os que dela se ocupam.

Desta forma a aplicação racional de insumos de toda ordem - energia, matéria prima direta, material de suporte, água utilizada nos processos - deve gerar o menor impacto possível no meio ambiente. De outra forma, mesmo as energias de fontes renováveis, como elétrica, se bem aplicadas podem diminuir os custos de produção.

A simples diminuição de gastos de material como as folhas de impressão de documentos e rascunhos, deve ser levada em conta. Em recente campanha interna, uma grande empresa nacional conseguiu diminuir o gasto com a compra de cartuchos, folhas e formulários contínuos num montante equivalente ao custo de aquisição de cerca de 400 PCs novos.

Os recursos que devem ser alocados para a Gestão Ambiental do empreendimento não são, fundamentalmente, de grande monta. Deve-se começar por criar uma cultura de preservação ambiental por toda a organização, resultando numa transformação de comportamento de todos, em atitudes mais positivas quanto à questão. Na seqüência, colhidos os frutos desta primeira atitude, a empresa terá fôlego para realizar investimentos de maior volume em ações de maior impacto positivo.

E mais, uma atitude deste tipo deve ser disseminada de forma viral pela empresa dentre seus clientes e fornecedores. Uma campanha de preservação mostrando o que a empresa está fazendo e conclamando os seus pares a seguir o exemplo, é um marketing muito positivo que resulta na criação de percepção por parte do cliente, de credibilidade e respeito, resultando numa criação de valor da marca da organização. E assim a empresa ganha mais uma vez, não só na economia em insumos, como na valorização de sua marca, aumentando sua lucratividade e as chances de permanência no mercado.